創(chuàng)意是品牌廣告的核心要素之一，好的創(chuàng)意主圖可以清晰向買家傳遞品牌整體形象/定位/主售商品，增強(qiáng)買家對(duì)產(chǎn)品的記憶，從而提高店鋪?zhàn)罱K轉(zhuǎn)化。

今天教大家如何發(fā)現(xiàn)店鋪創(chuàng)意問(wèn)題，概述為以下四點(diǎn)：

1）認(rèn)識(shí)自身店鋪點(diǎn)擊率的水平

2）是否長(zhǎng)時(shí)間未更換

3）是否圖片過(guò)大加載慢

4）設(shè)計(jì)優(yōu)秀的創(chuàng)意主圖

一.認(rèn)識(shí)自身店鋪點(diǎn)擊率的水平

如下圖，在pc端問(wèn)鼎后臺(tái)，找到投放中的創(chuàng)意，查看點(diǎn)擊率。

您也可以點(diǎn)擊管理創(chuàng)意，查看所有在投放中的創(chuàng)意點(diǎn)擊率，目前每個(gè)關(guān)鍵詞可以綁定多個(gè)創(chuàng)意。

劃重點(diǎn)：PC問(wèn)鼎創(chuàng)意點(diǎn)擊率為2%~3%為及格，3%以上為優(yōu)秀，當(dāng)然低于1%以下，需要立即優(yōu)化。

二.創(chuàng)意是否長(zhǎng)時(shí)間未更換

品牌廣告的價(jià)值點(diǎn)之一是不斷在買家面前展現(xiàn)，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。但是，如果長(zhǎng)時(shí)間未更換創(chuàng)意，嚴(yán)重影響點(diǎn)擊率。

依據(jù)系統(tǒng)檢測(cè)，同一位買家，連續(xù)看見(jiàn)同一banner15天后，基本點(diǎn)擊為0.

劃重點(diǎn)：如下圖當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意，投放大于15天，并且點(diǎn)擊率小于1%，系統(tǒng)會(huì)給出“紅色燈泡”提醒預(yù)警。

建議方案：

1）立即更換

2）至少每月更換一次，有能力的店鋪建議每2周更換一次

三.創(chuàng)意是否過(guò)大導(dǎo)致打開(kāi)加載速度慢

當(dāng)您的創(chuàng)意主圖尺寸過(guò)大的時(shí)候，會(huì)嚴(yán)重影響買家的加載速度，導(dǎo)致創(chuàng)意主圖還未展示，買家可能已經(jīng)向下瀏覽頁(yè)面了，錯(cuò)失品牌展示機(jī)會(huì)。

劃重點(diǎn)：如下圖當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意，大于等于5MB時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給出“紅色三角”提醒預(yù)警。

建議方案：

1）使用視頻模板替代現(xiàn)有創(chuàng)意，點(diǎn)擊查看；

2）在自定義上傳功能中，直接上傳視頻創(chuàng)意；

四.設(shè)計(jì)優(yōu)秀的創(chuàng)意主圖

進(jìn)入問(wèn)鼎后臺(tái)，創(chuàng)意提升營(yíng)